El marketing digital se ha vuelto más rápido y estandarizado gracias a herramientas, automatizaciones y frameworks, pero también más uniforme y dependiente de la ejecución. Este artículo analiza cómo esa estandarización está debilitando el pensamiento estratégico y cómo el verdadero cambio no está en rechazar las herramientas, sino en reconstruir el criterio con el que se utilizan, volviendo a priorizar la comprensión del negocio por encima de la simple ejecución. Cuando el marketing empezó a repetirse demasiado Hace unos años, trabajar en marketing digital implicaba tomar decisiones sin tener un manual claro. Había que entender qué estaba pasando en un negocio, hablar con clientes y con ventas, revisar datos que no siempre encajaban entre sí y decidir igualmente qué hacer. No había una respuesta evidente desde el inicio, y por eso el trabajo exigía criterio. Hoy esa parte del trabajo ha perdido presencia. El marketing digital se ha llenado de plantillas, funnels predefinidos, automati...